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新聞媒體,這個重要的內容傳播者,已經由過去那個在電視上或是報紙的角色,逐漸轉移至社群平台當中,讀者在哪裡,哪裡就是戰場,新聞媒體在社群中的角色也越來越重要,藉由在社群平台上設立粉絲專頁,並且透過「小編」 這個新興職小額借款位經營著自家的新聞媒體品牌,透過各式各樣的社群活動,優化與閱聽眾間的黏著度(engagement),並提升官方新聞網站的PV或是UV,藉此提高對廣告商的說話權,這些都是小編的重要工作項目。



除了影片外,績效高的小編還多做了哪些事呢?(作者:胡筱薇)

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上圖右側為全體小編發文類別的比例,左側為高績效小編發文類別的比例,比較後我們可以發現,績效好的小編相較於一般小編發影片的比例比平均高了30%,他們發影片的比例高達93.2%,然而由於影片在Facebook的自然觸及與推播率本來就比較高,因此,透過影片文帶進來的互動總量也會較高,這是影響小編績效的重要影響因子。

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